Déjà, les magazines français et étrangers donnent le ton, en se plaçant à l’horizon 2020, et voyant en Lyon l'une des grandes métropoles européennes du futur. Et de rêver à une ville verte ayant reconquis ses berges, une ville où le piéton, le cycliste, le tramway se partagent l’espace, une ville amenant la campagne au cœur des quartiers en reconstruction.
À force de ne voir en Lyon qu’un passage de relais entre le Nord et le Sud, nombreux sont ceux qui se contentaient encore de filer, ces derniers temps, une fois passé le tunnel de Fourvière, pour aller toujours plus loin, vers la mer ou la montagne. Tant pis pour eux.
Les Lyonnais savaient la beauté de leur ville deux fois millénaire. Ils connaissent les petites adresses cachées de la Croix-Rousse, le marché du dimanche, les jardins de moins en moins secrets...
Ville du passé, attachée à ses traditions, à ses cercles, Lyon est aussi, et c'est ce qui fait son charme, une ville à la mode, une ville de créateurs. Lyon est une ville où l’art de vivre tient plus de « l’art » que du cochon, désormais, au cas où vous en seriez encore à l’image des vieux « bouchons ».
Aux portes de la cité des gones, le département de la Loire tire une partie de ses ressources du fleuve homonyme, qui le rend riche d’une tradition batelière. Le département de la Loire, c’est aussi Saint-Étienne, qui affiche son label de Ville d'Art et d'Histoire, Roanne, « ville et métiers d’art », son centre historique et son port de plaisance sur la Loire, mais aussi des villages à l’architecture médiévale recelant de petites chapelles, parfois perchés sur des buttes volcaniques, les cépages du beaujolais, le mont Pilat et d’innombrables possibilités de randonnées.
