Turquie - Cola Turka, la boisson pour se « turquifier »
Profiter du sursaut patriotique en temps de conflit pour lancer sur le marché un produit aux couleurs locales : la stratégie est bien connue, et drôlement efficace. Depuis le début de la guerre en Irak, le sentiment anti-américain se fait de plus en plus en fort en Turquie. La firme agro-alimentaire Ulker en a profité pour lancer sa dernière trouvaille, le Cola Turka. Et le soda connaît un succès fou auprès des gosiers turcs ! Lancée en grande pompe il y a deux semaines avec spot publicitaire exaltant les valeurs traditionnelles, la boisson pétillante a déjà conquis près du quart des parts du marché des sodas en Turquie. Directement menacé, Coca-Cola, le symbole de l’hyper-puissance économique américaine, ne cesse de perdre du terrain face à son nouveau concurrent. Certains restaurateurs refusent même de vendre les boissons du pays de l’Oncle Sam. « La production n’arrive pas à suivre les ventes », a déclaré Taner Karamollaoglu, chef des produits d’Ulker, avant d’ajouter « continuez à boire Cola Turka, continuez à vous turquifier ! ».
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